“岁岁重阳，今又重阳。”以前都说想从老年人的口袋里掏钱难，如今却发现他们给自己花钱也并不手软。
7日，口碑饿了么发布一组数据显示，在西安，老年餐外卖订单量同比过去一年增长99%，进一步说明由 “银发族”催生的“银发经济”开始进入数字化升级加速期。那么，什么是“银发经济”？“银发经济”的“富矿”又如何挖？
什么是“银发经济”？“银发经济”带来这些机遇
在消费升级的浪潮下，不论是单身经济、她/他经济的崛起，还是颜值经济、二胎经济、宠物经济、懒人经济的蓬勃发展，都带来了新的市场与需求。
根据国家统计局数据，截至2018年底，我国60岁及以上人口占总人口的17.9%，而这一数字将不断增加。不过，今日新闻，就像一枚硬币有其两面一样，老龄化给社会带来的一系列问题让人们担忧，但也带来了新的机遇——“银发经济”。
所谓“银发经济”，又称老年产业、老龄产业。是指专门为老年群体提供的各项商品、服务的产业，包括医疗健康、陪护养老、旅游娱乐、保险理财等。与养老产业相比，“银发经济”涵盖范围较广，包括老年人生活的方方面面。
随着中国社会老龄化步伐加快，银发产业逐渐拥有可观的消费群体基础。
数据显示，预计到2050年，中国老年人口将达到4.8亿，约占届时亚洲老年人口的五分之二、全球老年人口的四分之一，比目前美、英、德三个国家人口总和还要多。
在收入方面，据第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查结果显示，中国城镇老年人年人均收入达到23930元，农村老年人年人均收入达到7621元，老年人经济状况已经得到改善。
“有钱有人”的银发经济潜力是有的，根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预计，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。此外，根据中国社科院2016年发布的《中国养老产业发展白皮书》，预计到2030年中国养老产业市场可达13万亿元。
如今人的寿命延长，老龄化人口是未被利用的重要经济增长因素。老一辈变得更有用，退休时间更晚。“银发经济”或从根本上改变信息科技、媒体、金融和保险公司的市场营销和产品战略，因为对其产品的需求增加了。“银发经济”不但扩大了已经存在的经济机遇，而且还在创造更多新的经济机遇。
“银发族”消费结构在升级 这些方面正发生变化
随着现代经济越来越数字化，越来越多的老年人开始学习使用新技术，尤其是在线支付。根据支付宝的数据，目前55岁以上用户人数达到了1000万人。
生活方式的改变，也促使老年人们的消费需求向高层次、个性化、多元化转变， “银发族”跟上潮流，对高技术、高科技产品充满好奇和喜爱，他们主动迎接消费升级的趋势。
根据饿了么发布的数据显示，今年以来，全国50岁以上“银发族”消费结构呈现出多元化趋势，其中增长最快的消费分别是运动健身、亲子和书店。在餐食上，过去一年，饿了么老年餐外卖订单量增长近十倍。从阿里巴巴最新发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》看，“银发族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。这表明，银发族消费升级趋势明显。
另外，在消费趋势上，社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式。
2019年8月，苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》显示，老年人的消费观念已不同以往，且正在发生四方面变化：
一是追求产品品质，享受型消费成为潮流。越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗等方面增加投入；
二是更加注重体验与店内服务。老年人的精力和体力随着年龄的增加会有所下降，他们会更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用；
三是网上购物和移动支付不再是年轻人的专属；
四是智能化、数字化产品备受青睐。鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，他们越来越需要适合自己的智能化产品的辅助。
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